Xây dựng một kênh TikTok triệu follow không chỉ là ước mơ của nhiều nhà sáng tạo nội dung mà còn là mục tiêu của nhiều doanh nghiệp muốn tận dụng nền tảng này để tiếp cận hàng triệu người dùng tiềm năng. Để đạt được thành công trên TikTok, không chỉ cần sự sáng tạo và nỗ lực mà còn cần một chiến lược và quy trình cụ thể. Từ việc lên ý tưởng, xây dựng kịch bản, đến việc quay dựng và đăng tải video, mỗi bước đều đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân người xem. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về các công thức, kỹ thuật, và quy trình sáng tạo nội dung hiệu quả trên TikTok, nhằm xây dựng một kênh TikTok triệu follow bền vững và thành công.
I/ CÁC CÔNG THỨC, KỸ THUẬT, QUY TRÌNH SÁNG TẠO NỘI DUNG TRÊN TIKTOK
1. Quy trình 7 bước sản xuất nội dung trên Tiktok
Bước 1: Lên ý tưởng
Bạn cần xác định được bố cục, kết cấu, nội dung của từng content, thời lượng của từng phần trong video và đặc biệt là: Mở đầu từng phần thế nào? Nội dung chính có những ý chính nào, cao trào nào? Concept dựng ra sao, lồng voice trước hay sau?
Phần lên/tìm ý tưởng sẽ được note rõ ở mục (3) và (4) bên dưới
Bước 2: Chuẩn bị nội dung, kịch bản
Đối với nội dung, thông thường sẽ có 2 kiểu:
(1) Kịch bản có nội dung chi tiết, chính xác từng câu chữ. Loại kịch bản này thường dành cho các nội dung phức tạp, cần độ tỉ mỉ cao như video tình huống, drama,…
(2) Không viết nội dung chi tiết, chỉ lên ý chính. Loại này thường được áp dụng đối với các video dạng chia sẻ kiến thức hoặc kể chuyện
=> Bạn cần xác định được chủ đề và concept kênh để lựa chọn cách lên kịch bản phù hợp. Ví dụ bạn làm video dạng chuyên gia mà nói đúng từng câu từng chữ trong kịch bản thì sẽ ngay lập tức bị khán giả nhìn ra và sẽ bị phản tác dụng. Ngược lại, đối với các kịch bản cần sự chính xác như các tình huống/drama mà phát biểu sai một vài chỗ cũng có thể ảnh hưởng đến cả thông điệp của video.
Bước 3: Set-up, chuẩn bị
Tại bước này, bạn cần phải để ý đến các thiết bị quay như máy ảnh/điện thoại, tripod, micro,… Đối với ánh sáng thì nên tận dụng quy tắc 3 điểm để có ánh sáng tốt nhất. Ngoài ra, bạn có thể chuẩn bị thêm về bối cảnh, background và người hỗ trợ
Bước 4: Quay video
Xem các góc quay ở mục "III.2" bên dưới. Đặc biệt chỗ này thì cần phải nhớ kịch bản để đảm bảo mượt nhất, hạn chế nhìn camera nếu không cần thiết
Bước 5: Dựng video
Để ý đến các phần như cắt/ghép, subtitle, voice, nhạc TikTok, hiệu ứng,… (có trong mindmap)
Bước 6: Đăng tải video
Nên sử dụng voice (giọng) off hoặc âm thanh gốc và nhớ check nhạc bản quyền.
Bước 7: Đo lường
2. Kỹ thuật cắn đề xuất trên TikTok
2.1 Người duyệt là các bạn có độ tuổi còn trẻ, vậy nên
- Làm nội dung mà giới trẻ có thể tiếp cận được
- Concept truyền thông là những thứ mà các bạn quan tâm
- 3s-10s đầu tiên rất quan trọng
- Nếu kênh mới thì tệp đông nhất là các bạn trẻ. Nội dung phải vừa liên quan đến các bạn trẻ và cả khách hàng mục tiêu
2.2 Thời gian ở lại rất quan trọng
Có thể seeding bằng cách bình luận tạo tương tác => Người xem sẽ đọc bình luận để hóng => Thời gian ở lại lâu
2.3 Nếu kênh mới thì mở đầu nên học cách mở đầu của các kênh đi đầu vì người ta đã quen với concept đó nên sẽ ở lại.
2.4 Cội nguồn vẫn là nội dung phải hay
2.5 Bộ chỉ số đo lường trên TikTok (Sắp xếp từ quan trọng nhất đến ít quan trọng hơn)
- Tỷ lệ % xem hết video
- Thời gian xem trung bình của video => VD: Thời gian xem trung bình là giây 22 => Xem trước giây 22 đã làm tốt điều gì và cải thiện từ đợt sau
- Người ta xem hồ sơ chứng tỏ nội dung có giá trị => Lượng follow so với lượt view tỷ lệ thuận với chất lượng của video
- Lượt xem hồ sơ => Người ta xem hồ sơ chứng tỏ nội dung có giá trị
- Research từ khoá => Đánh giá mức độ người xem quan tâm đến clip của bạn
- Lượt nhấp so với lượt hiển thị
- Lượt tăng trưởng, like share
3. Công thức sáng tạo content BĐT
Để mở rộng được các tuyến nội dung, chúng ta có thể phân tích 3 yếu tố chính: BẢN THÂN - ĐỐI THỦ - THỊ TRƯỜNG
Đối với bản thân
Xác định rõ mục đích xây kênh (VD: xây thương hiệu cá nhân để bán hàng/nhận booking, hoặc xây kênh để livestream bán hàng),
Xác định được định vị của kênh (VD: Beauty Blogger, chia sẻ những tips và sản phẩm chăm sóc da tốt nhất; hoặc Một người tư vấn marketing cho doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Mỹ)
Dấu ấn của kênh (VD: nhẹ nhàng hay mạnh mẽ, yên bình hay sôi động,…)
Nguồn lực để xây kênh. Nguồn lực ở đây bao gồm về trí lực, tài lực, thời gian,… để phục vụ cho việc xây kênh của bạn.
=> Bạn liệt kê càng chi tiết hướng xây dựng của bạn càng rõ ràng và các bước định hình sau này sẽ trở nên “dễ thở” hơn.
Đối với khách hàng
Phân tích kỹ về chân dung khách hàng, insights của họ (mục này mình đã nói nhiều ở các bài viết trước, các bạn cứ lục lại nhé)
Đối với đối thủ
Nhiều người chỉ phân tích đối thủ qua loa về các nội dung video mà họ làm và các dạng nội dung nào được lên xu hướng, nội dung nào flop,… nhưng việc này là chưa đủ. Để phân tích một kênh đối thủ, ngoài nội dung thì bạn cần phân tích cả về màu sắc kênh, từng chi tiết như sound effect, text, nhạc, chuyển cảnh,… bởi vì mỗi thành tố trên có thể góp phần rất lớn vào sự thành công của kênh chứ không chỉ mỗi nội dung. Do đó, bạn cần phải phân tích kỹ về: (1) mảng mà đối thủ đang thực hiện, (2) nhóm chủ đề mà họ đang làm, và (3) concept họ đang thực hiện.
=> Khi đánh giá được 3 điểm trên, bạn sẽ có hàng loạt chủ đề và từ đó, bạn sẽ tìm ra được những “mối quan tâm chung” để triển khai các tuyến nội dung và thực hiện theo từng concept phù hợp
4. Sáng tạo thông qua Newsfeed TikTok
Cách 1: Sử dụng ô tìm kiếm
Nếu bạn tìm kiếm các kênh thành công, ngoài kênh đã biết trước thì có thể tìm từ khoá ngành. VD: Dược sĩ, life coach, giảm cân, làm đẹp,...
Nếu tìm video thì có thể sử dụng từ khoá theo hai cách sau: (1) Nhu cầu, vấn đề chung, theo mảng, nhiều người quan tâm. “VD: Chăm sóc da, làm đẹp, trị mụn” hoặc (2) Nhu cầu, vấn đề cụ thể, chi tiết “VD: Chăm sóc da tại nhà, trị mụn tại nhà”
=> Bằng cách này, bạn sẽ tìm được các tuyến nội dung từ rộng đến hẹp, bổ trợ cho quá trình lên ý tưởng cho kênh.
Cách 2: Sử dụng bảng TikTok
Bạn có thể đóng vai fan của bạn và xem các video theo chủ đề mà fan của bạn có thể thích để tận dụng việc TikTok cá nhân hoá video đề xuất, từ đó thì bạn có thể biết được các nhóm nội dung nào thường được đề xuất đến tệp fan. Cụ thể, bạn có thể làm như sau:
- Bước 1: Xem và tương tác các video có cùng chủ đề
- Bước 2: Bản tin hiện ra: 3 trường hợp sau:(1) Video tương tác cao trong mảng nội dung, (2) Video không cùng mảng nhưng đúng tệp khán giả của bạn, và (3) Kênh đã xem hoặc các kênh khác liên quan
- Bước 3: Phân tích => Phân tích xem các video được lên xu hướng là do hình thức hay nội dung, yếu tố nào quyết định,… để rút ra các bài học cho kênh của mình.
Các cách khác:
- Sử dụng Google để xem trend
- Các trang MXH khác
- Hashtag campaign, hashtag chính thức từ tiktok
- Sử dụng các hashtag từ các MCN chính thức từ TikTok
- Tham khảo qua các concept TikToker chia sẻ trên các cộng đồng
- Khảo sát thẳng khách hàng mục tiêu
- Kinh nghiệm của các cao nhân, các anh em cùng ngành đã làm kênh…
5. Năm yếu tố tạo thành 1 video TikTok hay
- Nội dung, chủ đề, bố cục video
- Concept, ý tưởng, cách thể hiện nội dung
- Âm thanh (Nhạc nền, giọng nói nhân vật)
- Hình thức (Sub, Text, hiệu ứng, ngoại hình nhân vật)
- Yếu tố khác (Sự khác biệt, Fan, Campaign)
6. Tư duy phát triển nội dung
Cần phải xác định giá trị lâu dài của kênh và theo đuổi nói với 3 bước:
Bước 1: Mô tả kênh của bạn bằng một câu ngắn gọn, súc tích.
Điều này sẽ giúp bạn hình dung được chủ đề của kênh, từ đó thực hiện các nội dung phù hợp. VD: Trường doanh nhân HBR: Cung cấp kiến thức kinh doanh dễ hiểu, thực chiến
Bước 2: Xác định hình thức truyền tải nội dung. Liệu nó sẽ là video thuần chia sẻ hay ảnh cuộn, video drama.
Bước 3: Khi kênh lên xu hướng nhưng cạn ý tưởng => chuyển hướng nội dung sang chủ đề khác, chủ đề đó liên quan đến tệp cũ
VD: Case Study Út Lành
=> Thời điểm đầu lên bằng chuỗi clip decor nhà cửa => Thời gian tiếp theo: Review đồ decor và các món hàng khác liên quan => Hiện tại: Đang làm các vlog du lịch, trải nghiệm,...
Vì nội dung bài viết khá dài. Mời bạn đọc xem tiếp tại Phần 2
Từ khóa: Xây dựng kênh TikTok triệu follow năm 2024 - Phần 1 Chiến lược nội dung TikTok năm 2024- Phần 1 Kỹ thuật cắn đề xuất TikTok năm 2024 - Phần 1 Quy trình sản xuất nội dung TikTok năm 2024- Phần 1Bài viết liên quan
